Google AdWords : jak zarządzać budżetem?


Głównym czynnikiem powstrzymującym firmy od działań reklamowych jest ich przekonanie o wysokich kosztach takich działań. W kampanii Adwords zastosowany został specyficzny system płatności, który sprawia, że mogą sobie na nią pozwolić także firmy z niewielkim budżetem.

Na koszt kampanii wpływa głównie średnia stawka CPC (Cost per Click), czyli kwota, którą firma jest gotowa zapłacić za pojedyncze kliknięcie w reklamę. Na podstawie jej wysokości obliczany jest rzeczywisty koszt kliknięcia, czyli to ile trzeba zapłacić, aby reklama znalazła się na jak najwyższej pozycji.

Zamiast ustalać stawkę pojedynczego kliknięcia można określić pozycję, na której znajdzie się reklama. W takim wypadku system Adwords samodzielnie ustawi wysokość stawek niezbędnych do jej osiągnięcia. Jednak w tym wypadku konieczne jest stałe monitorowanie kampanii, ponieważ ustawienie strony na zbyt wysokiej pozycji może generować wysokie koszty.

Kontrolowanie budżetu w kampanii Adwords może odbywać się na dwa sposoby. Pierwszym z nich jest samodzielne ustawienie dziennej stawki po osiągnięciu, której reklamy przestana się pojawiać w wynikach. W tym przypadku należy wybrać jeden z dwóch sposobów wyświetlania linków sponsorowanych:

• przyspieszony – reklamy są wyświetlane jak najszybciej do wyczerpania budżetu dziennego

• równomierny – odpowiednie mechanizmy rozkładają wyświetlanie boksów reklamowych dopasowując tempo do wysokości budżetu

Drugim sposobem kontroli finansów jest ustalenie z góry wysokości miesięcznych nakładów na daną kampanie. Warto wtedy skorzystać z narzędzi Google, które ułatwią optymalizację kosztów. Dzięki odpowiednim mechanizmom stawki i częstotliwość reklam zostaną w najbardziej optymalny sposób dopasowane do wysokości miesięcznego budżetu.

Przejdź teraz do : Google AdWords - pojęcia podstawowe.

strony internetowe