Google AdWords : pojęcia podstawowe


CPC (cost per clik) – koszt kliknięcia. Określa on stawkę, jaką reklamodawca jest w stanie zapłacić za pojedyncze kliknięcie w reklamę.

CPM (cost per mile)CPM to system płatności, w którym reklamodawca płaci za wyświetlenie 1000 jego reklam.

CTR (Click Through Rate) – inaczej współczynnik klikalności. Wyrażona procentowo liczba określająca ilość kliknięć danej reklamy przez internautów na sto jej wyświetleń (niekoniecznie na tej samej witrynie). Istotny wpływ na CTR ma lokalizacja reklamy, jej wygląd oraz tematyczna zgodność z serwisem, na którym jest wyświetlana.

Google AdWords – nazwa systemu reklamowego obsługiwanego przez Google. Obejmuje on wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania Google oraz na stronach partnerskich.

Docelowy adres URL – dokładny adres internetowy, na który przenoszeni są użytkownicy po kliknięciu w reklamę Google AdWords. Adres nie jest widoczny dla użytkownika, dzięki czemu może on przekierowywać do ściśle określonego miejsca w witrynie reklamodawcy.

Dopasowanie słowa kluczowego – mechanizm rozpoznawania słów kluczowych w systemie AdWords na podstawie, którego wyświetlane są reklamy dla tych słów. Im szersze dopasowanie słowa kluczowego tym większy zasięg będzie miała reklama dla zastosowanego słowa kluczowego.

Konwersja – czynności wykonane przez użytkownika po kliknięciu w reklamę. Konwersja to działania te zostały wcześniej określone przez reklamodawcę np. zapisanie na newsletter, wypełnienie formularza kontaktowego, dokonanie zakupu.

Maksymalny koszt kliknięcia CPC – to najwyższa stawka, jaką jest w stanie zaoferować reklamodawca za pojedyncze kliknięcie w reklamę. Maksymalny koszt kliknięcia może być ustalany dla poszczególnych słów kluczowych lub dla całej grupy reklam.

Miejsca docelowe – witryny (lub ich części) stanowiące część Sieci Partnerskiej Google, na które kierowane są reklamy Google AdWords.

Ranking reklamy – odnosi się do reklamy kierowanej na dane słowo kluczowe i określa jej pozycję w sponsorowanych wynikach Google. Jest iloczynem maksymalnej stawki za klikniecie i wyniku jakości użytego słowa kluczowego.

Rozszerzenie reklam Google AdWords – dodatkowe informacje o firmie, które mogą być wyświetlane w ramach reklamy. Mogą one zawierać dane o lokalizacji firmy, dodatkowe linki czy obrazy produktu.

Sieć Partnerska – inaczej Sieć Reklamowa Google. To grupa witryn, które nawiązały współpracę z Google, You Tube i witrynami Google, na których wyświetlane są reklamy AdWords.

Słowa kluczowe – słowa lub frazy określające rodzaj działalności lub gamę produktów oferowanych przez reklamodawcę. Na ich podstawie wyświetlane są wyniki wyszukiwania przeglądarek.

Wykluczające słowa kluczowe kampanii – słowa lub frazy określone przez reklamodawcę, na które reklama nie będzie wyświetlana.

Wynik jakości – inaczej wynik jakości to parametr określający trafność słowa kluczowego w odniesieniu do pozostałych słów kluczowych danej grupy reklamowej.

strony internetowe